砂拉越旅游业因其丰富的天然资源与多元文化，加上优越的地理位置与交通便利，在此届东博会，马来西亚把砂拉越列为魅力城市，希望带动当地旅游业攀至更高峰。
王建民在今日也为“马来西亚魅力城市”主持推介礼。
另外，砂拉越旅游艺术及文化助理部长拿督李景胜说，截至目前，已有逾4万名中国游客前往砂拉越旅游，预计在拓增中国城市直飞古晋的班机后，有望吸引更多中国游客来砂拉越旅游。
李景胜说，目前中国人对砂拉越旅游景点一无所知，希望通过此次东博会大力宣传，并让他们了解砂拉越的旅游景点及27个民族文化等。
“如今仅有从深圳飞往至古晋的亚航直飞班机，而我们已和亚航商量增加航班，从其他中国城市直飞古晋。对中国人而言，砂拉越是全新的旅游景点。”
他是在出席“马来西亚魅力城市”推介礼后，向记者如是说道。
砂拉越，马来语又称作“犀鸟之乡”，是马来西亚在婆罗洲领土上两个行政区域之一（另一个为沙巴州），也是全马面积最大的州。
以许多著名的洞穴系统而闻名的姆鲁山国家公园也位于砂拉越州。发源于依兰山脉的拉让江既是该州的重要河流，也是马来西亚最长的河流；其支流上的巴贡水电站是东南亚的大型水电站之一。砂拉越州的最高点为2423米高的毛律山。
另外，砂拉越拥有种类广泛的旅游产品，包括美食、自驾游、雨林泛舟、洞穴探险等等。
较早前，砂拉越观光局指出，2018年截至7月为止，已有逾250万名游客前往砂拉越旅游，有望达到该局2018年吸引480万名游客的目标。