最近，研究调查公司WeAreSocial发布了包含东南亚地区在内的全球数字互联网使用最新调研报告（2019年1月最新版）。本期主要介绍东南亚地区马来西亚市场的相关情况，具体如下：
数字马来西亚
2018年马来西亚总人口达3225万人，其中城镇人口占76%，移动用户多达4024万，是总人口的125%。互联网用户达2584万，占总人口的80%。活跃社交媒体用户达2500万人，占78%。移动社交媒体达2400万人，占总人口的74%。
较上一年相比，人口增长1.3%，移动用户增长0.5%，互联网用户增长3%，活跃社交媒体用户增长4.2%，移动社交媒体增长9.1%。
手机用户占总人口的96%，智能手机用户占88%。
互联网平均每日使用时长长达8小时5分钟，社交媒体平均每日使用时长达2小时58分钟，音乐流媒体平均每日使用时长达1小时18分钟。
互联网使用
2018年马来西亚活跃互联网用户达2584万人，占总人口的80%。活跃移动互联网用户达2489万人，占77%。
其中每天访问互联网的用户占总用户的83%。
移动互联网连接速度已经达19.92Mbps,较上一年相比增长了25%。
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2018年谷歌马来西亚TOP20热搜词
98%互联网用户在线观看视频，30%用户直播玩游戏，24%用户观看游戏直播，15%在线观看电竞比赛。
28%互联网用户使用语音工具，48%使用网约车服务，51%使用广告拦截工具，35%使用虚拟私人网络（VPN）。
电商行为
85%的15岁以上马来西亚人拥有金融机构账户，21%拥有信用卡，11%拥有手机钱包账户，39%进行在线交易/支付账单。
88%互联网用户在线搜索商品/服务，88%用户浏览在线商店，75%在线交易商品/服务。其中44%通多PC端进行交易，58%通过移动端进行交易。
2018年马来西亚消费者在时尚类投入共计7.71亿美元，电子设备类8.51亿美元，食品/个护类4.83亿美元，家居类5.53亿美元，玩具/创意类4.86亿美元，旅游类27.59亿美元，数字音乐类3000万美元，视频游戏类1亿美元。
较上一年相比，消费者在时尚类投入增长26%，电子设备类29%，食品/个护类39%，家居类30%，玩具/创意类33%，旅游类18%，数字音乐类10%，视频游戏类16%。
2018年谷歌马来西亚TOP20购物热搜词
66%互联网用户使用手机银行，42%使用手机支付，58%通过手机进行在线商品交易。
社交媒体使用
活跃社交媒体用户共2500万人，占总人口的78%。移动活跃社交媒体用户共2400万人，相当于总人口的74%。
社交媒体平均每日使用时长达2小时58分钟。平均每个互联网用户拥有10个社交媒体账号。32%用户出于工作目的而使用社交媒体。
马来西亚TOP活跃社交媒体平台
各个社交媒体广告受众数量
各年龄段社交媒体用户占比
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移动行为
2018年马来西亚移动用户共4024万，是总人口的125%。其中72%属于预付费用户，28%属于后付费用户。
96%互联网用户使用手机短信功能，95%使用手机观看视频，73%使用手机玩游戏，66%使用手机银行，85%使用手机地图功能。
2018年马来西亚约有10.21亿APP获得下载。付费APP获得收入共约3.484亿美元。
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（来源：CAMIA出海）
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